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剖析山东产区建陶行业的非佛山迹象

发布时间:2021-02-18 20:06:45 阅读: 来源:石雕厂家

今年以来,山东陶企开始出现一些类似佛山的迹象。比如,开始注重展厅的形象,在终端市场建立自己的专卖店,并统一形象设计,培训导购人员....

经历过金融危机的洗礼之后,山东的建陶 业出现了一些耐人寻味的变化。乍一看,有点类似上世纪90年代末的佛山南庄,然而一细品味,却又大异其趣。共同点是,开始注重展厅的形象,在终端市场逐步建立自己的专卖店,并统一专卖店的设计;佛山的职业经理人悄悄涉足山东陶企。不同点是,营销模式独僻蹊径,直接从三级市场切入,建立300公里半径辐射的总代理制度。佛山陶企占点,山东陶企在面,农村包围城市。这些变化,最终将山东建陶业演化成何种产业格局,值得业内人士摘掉眼镜细细看。

在历经了自去年以来的环保整治、电荒及持续至今的金融危机后,山东的建陶业顶住了生死考验,艰难调整,终于走出了黑云压城的低谷。记者近日在淄博、临沂、济南、青岛等地走访时发现,从生产企业到经销商,山东建陶业正在沿着一条独特的发展模式悄悄地迈进。

元气渐复 产销形势看好

据淄博市建材治金行业办公室向记者提供的资料显示,截至去年年底,淄博仍有252家规模以上陶瓷企业,生产线395条,虽然去年张店有很多企业关停,市场也淘汰了一些运行不良企业,但从这种产能来看,依然十分壮观。2008年,仅淄博年产墙地砖就达12亿m2,约占全国的23%,仅次于广东佛山。而山东临沂,虽然陶瓷企业档次不高,规模小,但在数量上到今年上半年仍然有100多家在正常运行。地王陶瓷(原沂州建陶)有9条线在开足马力生产,天地陶瓷有3条线正常运作,福地陶瓷也有3条线在满负荷运行,并正计划开第4条线。临沂部分当地龙头企业还正在全力推出普拉提产品,这些迹象表明,临沂的建陶业形势正在恢复2007年的局面。

反过来看淄博,从产能规模上看,淄博到6月份约启动了90%,部分企业如东鹏、统一、城东、中北、国润、雄丰、雅迪、神州一陶(包括欧派)、狮王都已满负荷生产,特别是内墙砖企业,形势一片大好,产品供不应求。而抛光砖产品的聚晶微粉类产品也走俏三四级市场。记者在艾丽嘉陶瓷采访时,无意中碰到经销商前来提货,发现几辆大货车排队等候在该公司生产线旁,产品刚一下线就直接装车,这种现象在国内其它产区只有夹江由于灾后重建才可以相仿。

雅迪、神州一陶、统一、鸿港、雄丰、国润等企业负责人在接受记者采访时,都兴奋地表示,今年销售额相比去年同期都较大幅度地增长,在20~30%之间,不同企业增长幅度不一,不同产品也有差异。

总之,山东的建陶业在历经了“多灾多难”的2008年及金融危机后,正走出低谷,向着新的层次、新的发展模式迈进。这种迹象有点类似上世纪90年代末的佛山南庄,但又不全像。

似佛山 非佛山

说的似佛山,是指从行业的发展趋势上看。在人们的印象中,山东陶企都是很小很烂的,产品也是低档砖地摊货。多年来,山东陶企为了打开市场,大部分都贴上佛山的牌子,更强化了人们心中这一印象。

然而事实上,山东的瓷砖,从品质上、花色上,并不比佛山陶企的产品逊色多少。一些优秀企业的产品甚至可以比肩佛山的强势品牌。经过去年政府的产业整治,以及金融危机大环境的冲击,山东陶企的有识之士开始反思这些问题,在建立自己品牌的道路上进行了实质的行动,如统一的袁国梁、狮王的刘室、神州一陶的的范大吕、雅迪的宋明谋。特别是统一的防静电复古砖,使业界人士大跌眼镜。不得不佩服。

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