苹果CEO库克来华期待更大投资

发布时间：2020-06-30 18:00:02 阅读：次来源：石雕厂家

能执掌全球市值最高的公司，苹果CEO蒂姆·库克（TimCook）绝对是聪明人。但对比被奉为创新之神的史蒂夫·乔布斯（SteveJobs），人们总认为两者之间还隔着“神与人”的沟壑。不过库克似乎从不在意这些，而是选择以自己的方式来继续运营苹果。用个不太恰当的比喻，对比乔布斯，库克的种种像是“勤能补拙”，他积极的奔走，打造更开放的苹果公司形象。除了不久前打破苹果公司十数年不分红的状态外，“开放”的库克近日来到了中国。他特意走访了北京的苹果零售店，这是苹果历史上的第一次。他还通过苹果官方就此次中国行发布了简短声明，强调中国市场地位，这也是苹果历史上的第一次。无论乔布斯后的苹果时代是兴是衰，库克先摆出了积极的姿态。

苹果和库克献出“第一次”

3月26日晚间9：30，距离网上曝出库克走访北京苹果店12个小时左右，苹果中国一名员工刚刚回到家。她向南都记者发出了一条简短的公司公告，“今天Tim（指库克）与中国的官员进行了圆满的会晤。中国对我们非常重要，我们期待在这里有更大的投资和发展。”她并未透露库克究竟见了中国的哪些官员？是政府的还是运营商的？不过对她来说，这已算是一大突破当天是她加入苹果后第一次处理CEO访华的消息披露工作，这同时也是苹果公司历史上的第一次。

至于库克的具体“行踪”，一位运营商内部人士告诉南都记者，“他停留不止一天，除了视察市场，与政府官员见面商讨可能的投资事宜外，还会和运营商高层会面。”据他所知，库克谈的内容相对“务虚”，主要在战略层面。至于苹果新产品的国内合作，并不是重点。

除此之外，也有人猜测，库克访华还会主持洽谈“旷日持久”的iPad商标争夺案，有意主动解决苹果与唯冠的商标权纠纷。对此，南都记者昨日向唯冠代理律师谢湘辉求证。他坦言虽然希望能与苹果就商标一事谈判，但目前还没有得到相关安排，同时也明确表示，“库克重视中国市场，我也希望他重视中国的商标权”。

市场、运营商、商标案……无论库克为何而来，业内大多数观点认为，其到访至少是一个积极信号，体现出对中国市场的重视。事实上苹果声明中也提到了这点。据了解，目前苹果在国内的分支机构主要是销售职能，和生产链之间也只是供应商和客户的关系。库克一句“有更大的投资和发展”，不禁让人们对苹果未来会否在国内有其他实体投资产生遐想。对此苹果官方拒绝评论。

多次访华的库克和从未来华的乔布斯

与苹果前任CEO乔布斯“只字未提”中国的态度有所不同，无论是财报说明会上的发言还是亲身经历，库克对中国市场显得格外友善。据了解，此前库克已多次到访中国，在去年6月，他曾以苹果代理CEO身份接受了做商务部部长陈德铭的会见，并在北京会见了时任中国移动董事长的王建宙、中国联通(600050,股吧)董事长常小兵和总经理陆益民。

至于乔布斯，公开资料显示，乔布斯从未踏足中国，而且在苹果的新品发布中，中国从未进入首发国家行列。此外，乔布斯极少表达对中国市场的态度。

乔布斯的这种风格

在一些中国企业家的眼中反而被看做是“好事”，例如原联想控股有限公司董事长柳传志在接受外媒采访时便提到过：“我们很幸运，因为乔布斯的脾气很坏，没把中国市场当回事。如果苹果花在中国消费者身上的功夫与我们一样，那我们将会有麻烦。”

然而种种迹象表明，库克时代的苹果更乐于拥抱中国市场。甚至可以说，库克毫不掩饰对中国市场的“野心勃勃”。有消息称，在一次苹果公司的内部会议中，有一位员工提到中国市场，库克立刻让他休会直接去中国进行调研。而中国市场在苹果的区域市场中，地位亦不断攀升。2011年，苹果在大中华区销售额达到了130亿美元。库克还宣称，到2015年，全球移动设备的持有量将达到10亿部，而中国和巴西将独占其中的25%。

逐步更换的苹果驱动力

除了对中国市场的偏爱与乔布斯迥异，库克与乔布斯在苹果的作为差异也很明显。与才华横溢特立独行的乔布斯相比，库克更像一位管理者。正因为没有乔布斯那种天生的口才和无可比拟的个人魅力，咨询公司RationalAB分析师张星认为，库克必须表现出自己的其他优势，即便这可能使得苹果看起来完全不像过去的苹果，但从未来发展的角度，去乔布斯光环是必须的一步。

“从大局的角度也是可以理解的，库克务必要让消费者感觉到，苹果不是乔布斯的苹果，但苹果依然是伟大的苹果。”张星称，这样的苹果才可能走得更远。

上周，在库克的主导下，苹果宣布分红及回购股票的做法也引起了轩然大波，这与乔布斯在位时坚决不同意分红的做法南辕北辙；库克更注重与股东和员工的沟通，这点也与乔布斯很不一样。除此之外，库克在公司的人力资源制度和管理流程机构方面投入了不少精力，还曾宣布一个慈善计划承诺如果苹果员工向非牟利慈善机构捐赠额不超过1万美元时，苹果将捐出同样的金额。这些都是乔布斯不曾关注的内容。

不过友善的库克还不能让所有人满意。“在商言商，乔布斯是否漠视中国市场我并不在乎，我只关心谁能让我继续挣到钱。”一位苹果本地经销商向南都记者表示，库克对中国市场的重视若只是纸上谈兵，再怎么友善渠道也不会买账。面对手里还有不少的iPhone4S，他开始怀念2010市场疯抢iPhone4的景况。这同时也是代工商、应用开发商、配件生厂商等其他依附于苹果产业链的人所共同关心的问题库克的积极主动能否弥补那些随乔布斯而逝的东西。

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新iPad国内上市在即

库克担任CEO以来，苹果业绩节节高攀。目前，苹果股价已经累计上涨了60%，市值已经攀升至5600亿美元，为全球最高。在乔布斯去世后的首个财季里，苹果的营收也创下公司成立36年以来的新纪录。

不仅如此，在刚刚公布的新款iPad上市的零售销量创下新高，达到了创纪录的300万台，而之前iPhone4S的销量也远远超于预期，搭载iOS操作系统的苹果电视也将在今年五六月份投产抢占智能电视市场。

新iPad最快可以在今年4月份登陆中国大陆市场的消息也传开，记者看到，中国3C产品认证网站显示，苹果WiFi版新iPad已经通过我国3C强制认证，证书编号为2012010902532652，型号为A1416，发证日期为2012年3月22日，有效期至2017年3月22日。

本次通过认证的iPad为WiFi版本产品，不需要再获得入网许可证。业界猜测，新iPad最快在4月登陆中国市场。由于国内4G网络尚不健全，所以4G版新iPad国内是否上市还属未知阶段。

(方南)