分享奥运网络收视率全景丈量体系的第一组数据

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【罗伊网讯】2008年8月8日晚8点，举世瞩目的北京奥运盛典正式开幕。8月8日清晨，全球首个网络奥运收视率全景丈量体系在中国启动。国内互联网第三方市场监测与受众丈量机构DCCI互联网数据中心8月9日对外发布了《DCCI 8月8日奥运网络传播数据日报》。逐日一次对外发布奥运网络传播数据日报，以天为单位对奥运相干媒介及受众进行动态监测，此举将突破历届奥运没有网络全景收视率的状态，百年奥运史上第一次实现对奥运网络传播的动态连续的全景透视。此举对有关各方完全认知奥运传播与营销进程，进行奥运跨媒体研究和发现奥运网络传播的进程与价值意义重大。

《DCCI 8月8日奥运网络传播数据日报》8月9日对外发布显示：开幕日奥运效应显著，互联网遭受强力催化。奥运成为当日互联网第一主题，取得直接间接授权合作的9家奥运网站/服务商成为当日互联网流量激增的领跑者。被DCCI列为9家奥运指标网站/服务商进行监测的这些网站，当日的全站不重复、站与站之间不重复的独立用户数到达1.61亿人。而这9家网站与奥运内容最直接相干的奥运频道的独立用户数8月8日当天几近破8，到达7932万人。奥运的确成为互联网媒体、网络服务高速成长的强力催化剂。奥运授权合作网站为最大赢家，流量激增，份额显著高于非奥运网站。与一样被列为监测对象的百度、淘宝等搜索和电子商务类等非奥运参考指标网站相比，8月8日当天央视网、搜狐、新浪、腾迅、网易、PPStream、ku6、PPlive、悠视网等9家奥运指标网站/服务商的合并用户范围比非奥运指标网站高出近60%。奥运指标频道群的用户范围为非奥运体育指标网站群的5.4倍。同为体育，奥运的气力明显非同轻易，不可等量齐观。央视网站流量倍增，门户表现优良，奥运可能改写网络视频市场格局。在所有奥运指标网站中，8月8 日当天央视网的流量增长最为显著，较此前几日有成倍增长。央视网既是内容授权合作赢家，也是奥运开幕日互联网用户、流量、品牌的最大赢家。在四大门户中搜狐用户的全站人均页面阅读数最高，用户体验和满意度评价最好。腾迅全站覆盖面最广。新浪稳中有涨。网易全站流量也有非常显著的增长。在视频分享类网站中ku6取得央视内容授权合作并且与PPlive就点播直播互为合作，在机房带宽方面通过大量投入做了准备，8月8日当天ku6几近超出土豆网，后势增长潜力明显。PPStream、PPlive客户端下载量、新用户增加速度急剧提高。奥运刚刚开幕，未来一个月的变化有待视察，就目前态势而言，奥运的确有可能部份改写网络视频市场格局。奥运频道地位凸现，流量比重较大，不同奥运推行策略功效初步显现。奥运指标频道当中，搜狐、新浪、腾迅的2008奥运频道当天的独立用户范围均到达3000万人左右。而且相干奥运频道用户占全站用户的比率快速提高，搜狐奥运频道不重复独立用户数为搜狐全站的53%，新浪为48%，网易为35%，腾迅为33%。DCCI分析认为，相干监测数据显示奥运频道对用户的影响力急剧提高，与此同时，奥运在不同网站内容中的比重和不同网站针对奥运内容所采取的推行策略、用户的互动参与机制及成效由此初步可见分晓。

罗伊网称：2008北京奥运与历届奥运不同，这是百年奥运会第一次在中国举行，也是奥组委第一次对以互联网为主的新媒体进行授权，取得授权的相干媒体联合互联网门户、视频分享、视频直播点播等各方企业进行的奥运报导也将第一次覆盖范围史无前例的网络受众。而DCCI依托奥运在中国举行这1天时地利人和的优势，推出首个奥运网络收视率全景监测体系，也是全球范围内奥运媒介受众及传播与营销研究历程中的第一次。作为互联网的一员黄相如记录了这1历史性的数据。

奥运在互联网空间的传播得到各界空前的重视，作为新型媒介，互联网以其信息传播速度的及时性，受众与受众之间极高的互动性，在奥运信息的传播和相干营销方面发挥无可替换的作用。罗伊网和DCCI 互联网数据中心2008年上半年中国互联网用户调查数据显示：互联网超出中央电视台，成为互联网用户的08奥运主要传播渠道。截至2008年6月底，92.2%的互联网用户正在以各种形式关注、参与奥运，成为奥运网络有效受众。而奥运开幕之前的DCCI调查数据显示，46%的互联网用户表示将通过互联网观看奥运。互联网将成为品牌广告主08奥运营销的重要渠道之一。

不过从中国乃至全球范围来看，历届奥运只有对电视收视率的监测，缺少对互联网作为媒介的收视率的连续性监测。 通过与央视网的合作，新浪、搜狐、网易、腾迅等主要门户和酷6、PPStream、悠视网、PPLive等8家企业目前已取得2008北京奥运赛事的互联网内容授权。但是各家取得网络奥运授权的媒体传播效果究竟如何，业者需要连续、真实、全景监测数据。DCCI互联网数据中心在中国范围内依托netmonitor客户端固定样本组监测技术，通过IMI互联网媒介监测指标体系和OAI奥运受众监测指标体系，抽取有代表性的互联网网站进行连续性监测。其中包括奥运指标网站群、奥运指标频道群、体育指标网站群参考指标网站群等，从2008年8月8日至8月24日进行连续性监测和逐日奥运传播数据日报的发布。具体监测指标包括当日奥运媒介受众总范围(奥运指标网站群)、奥运分众总范围(奥运指标频道群)、奥运受众总页面阅读数、奥运受众人均页面阅读数等指标，旨在反应逐日受众范围、变化和趋向，便于各界透视网络媒体的奥运表现，真实反应互联网新媒体的奥运价值。

相干数据调研方法:

DCCI采取基于客户端固定样本组(Panel)监测方法的Netmonitor网络监测系统。相干技术、样本、方法、规范、指标均为国际范围内进行网站/媒介监测和受众/用户丈量最前沿、最主流的标准。Netratings、Comscore等在北美、欧洲等国家和地区进行广泛、连续的互联网监测时也采取类似的panel方法。通过用户许可协议，依照严格的样本招募方法招募固定样本群(panel)，通过样本授权许可的客户端软件实时延续统计固定样本组的上网行动，统计分析互联网受众的运用行动、习惯、需求、消费，科学、进行深入系统的网站/媒介的连续性监测。

Netmonitor系统经过2005、2006两年时间的开发，2007年开始大规模召募样本。截止到2007年底，符合结构等指标要求的有效样本量超过5万个，截至2008年年中有效样本范围已超过8万个。样本召募严格执行客户端固定样本组(Panel)监测方法的样本结构要求，对中国互联网受众/用户的整体统计误差要求在1%(置信度95%)范围内，对网站/媒介要求统计误差在5%(置信度95%)范围内。

基于客户端固定样本组(Panel)监测方法的Netmonitor系统，能够实现传统调研方法、网站/媒介本身所不能实现的动态、立体监测。基于客户端固定样本组(Panel)的监测方法，与以下几种方法在样本、技术、规范、指标、定义等方面完全不同：基于浏览器插件的信息搜集与统计、应用软件附带进行的用户信息收集与统计、Alexa基于插件的网站排名、基于网页套嵌码的流量统计、基于网站日志的数据统计、基于线下或线上问卷进行的调研统计等。所以，相干统计数据和能够产生的结果也存在较多差异。部份数据来自网络/罗伊网整理

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