4G引发智能手机座次重排

三星电子步入业绩滑坡，华为、OPPO、vivo再战高端，小米成最大“黑马”，联想完成摩托罗拉并购，索尼战略收缩……4G起步十个多月后，国内智能手机市场新一轮的座次争夺大战已然打响，尤其是围绕着“中国第一”的竞争进入白热化，市场洗牌进行时。

国产厂商再战高端

在三星电子连续四个季度交出运营利润下滑的成绩单后，国产厂商向高端市场发力似乎更加有了底气，国产手机难卖出3000元以上高价的局面正在被改写。

在近日举行的2014秋季新品发布会上，OPPO一口气发布了两款旗舰级智能手机——N3和R5。其中，OPPO N3在拍照功能上下了一番功夫，成为业界首款采用电动旋转摄像头的拍照手机，1600万像素主摄像头配合软件应用可使用户实现6400万像素的超高清画质。而OPPO R5在延续OPPO拍照优势的同时，一举将全球智能手机的厚薄度刷新至4.85mm的新纪录，在智能手机设计领域树立了新的标杆。

值得一提的是，OPPO新发布的N3和R5零售价分别是3999元、2999元，尤其是N3，逼近4000元大关，欲突破国产手机3000元门槛。

北京商报记者了解到，在国产手机厂商中，OPPO和vivo是仅有的两家一直坚持将自己的旗舰产品定价3000元以上的厂商，如今两家厂商的品牌策略效果显现。据第三方研究机构GFK前不久发布的2014年8月国内手机市场监测报告显示，在2500-3000元和3000-3500元两个档位中，OPPO所占的市场份额分别为23.1%和11.9%，成为国产厂商中的第一位。除了产品本身在外观设计、功能、软件优化等各方面进行了创新升级，OPPO、vivo基本站稳3000元以上市场，还得益于庞大的销售渠道体系。

除了vivo和OPPO，华为凭借旗舰级新品Mate 7也开始抢夺高端市场蛋糕，自上市以来，Mate 7成为国内手机关注度直线上升的热门机型。

业界指出，安卓阵营中三星Galaxy手机的销售增长放缓甚至下滑，正是国产厂商抢食三星份额的有利时机，尤其是利润空间较大的高端市场，对改变国产手机“有销量、无利润”的困局利好。与此同时，长期以来由三星、苹果主导的格局也悄然发生改变，国产手机厂商在高端市场开始闪现身影并且轮廓日益清晰。

“中国第一”争夺升级

随着众厂商调整产品结构、加码4G领域，小米、OPPO、华为、酷派等国产厂商对“中国第一”的争夺也愈发激烈，甚至出现了不同第三方调研机构的数据“掐架”。

一直以来风头不减的小米手机近来更是博取了大量的眼球。日前，两家第三方市场研究公司Strategy Analysis和IDC相继发布三季度全球智能手机出货量数据报告，称小米成为仅次于三星、苹果的第三大智能手机厂商，市场份额由去年的约2%上升至超过5%。尽管与三星、苹果两大巨头尚有一定差距，但对小米来说，意味着其在三季度跃升至中国第一大手机厂商的宝座。

事实上，在此之前，小米这匹“黑马”早在上个季度时就已有数据报告称其已成为“中国第一”背书。对此，华为消费者业务CEO余承东彼时回应称“佩服小米的营销能力”，并表示，“华为智能手机出货量全球第三，却无人知晓，而小米手机中国第一，开始家喻户晓了”，个中滋味可见一斑。在此前多家数据报告中也显示，华为占据全球第三大智能手机厂商宝座，位居三星和苹果之后。

针对“谁是中国第一”的争论，参与的国产厂商并不仅仅只有小米和华为两家，联想、酷派等也并不甘心落后。

作为最早布局国内4G、并首家将4G手机刷新至千元价位的宇龙酷派，早在今年初时就提出，4G手机销量直指国内第一位目标。

无独有偶，另一家老牌手机厂商联想在终于把没落的巨头摩托罗拉移动“吃”进之后，计划晋升为全球第三大手机厂商，并向三星、苹果下达战书。在此之前，联想也曾援引第三方数据，声称自己在国内智能手机市场上已超越三星电子位居市场第一位。

值得一提的是，在此轮的座次争夺战中，国产品牌开始出现“爆款”产品。如华为Mate 7、联想VIBE系列、OPPO N1等。其中，在前不久举行的联想VIBE X2品鉴会上，这款定位于2500元档位的手机引起众多关注，X2集合了联发科技MT6595芯片、5英寸1080P高清屏、1300万像素等配置参数，同时联想将X2打造成爆款之作，在市场营销推广中也颇下了一番力气。

有观察人士指出，国产手机厂商崛起，一方面得益于中国庞大的市场体量以及4G网络发展的加速;另一方面，智能手机行业制造工艺门槛降低，技术发展接近成熟，凭借营销及渠道等优势，国产厂商在争夺战中均铆足全力，力拼“中国第一”。

洋品牌纷纷调整策略

在国产厂商集体发力之际，洋品牌自然也不愿放弃中国这个全球最大的智能手机市场，于是纷纷调整应对策略。

其中最为明显的例子便是作为全球手机霸主的三星电子，为了应对中国厂商的冲击，于上周发布了两款中端机型——Galaxy A3和A5，将于本月率先在国内市场销售。值得一提的是，这是三星推出的最先使用全金属机身的两款机型。在此之前，三星Galaxy系列广为业界诟病，其采用塑料机身，塑料材质虽然有一定的优势，但却在一定程度上牺牲了产品的时尚感，此番三星终于改变打法，尝试全金属设计，无疑是对市场的妥协。

三星电子负责人承认，该公司在快速变化的竞争环境中响应速度太慢，并表示将发布新产品。对于中低端手机，三星将通过显示屏和材料的差异化以及摄像头功能的升级来加强产品竞争力。该负责人同时表示，三星将采取措施，确保未来仍有两位数的利润率。

在三星探路中低端市场之时，苹果同样不敢对中国市场掉以轻心，从iPhone 5C到iPhone 5S 金色版，再到iPhone 6和iPhone 6 Plus，中国市场举足轻重的作用均不同程度地体现，而且日前苹果CEO蒂姆·库克第五次访华，明确表态将加大在中国市场的投资。

除了三星和苹果，另一家日本厂商索尼则打起了退堂鼓，出于盈利的压力，开始收缩中国市场的手机业务，停止针对中国市场特定机型的开发，但可提供全制式的机型。索尼(中国)负责人强调，此次战略调整并不意味着退出中国市场，也并不会改变中国市场作为索尼增长和利润贡献市场的战略地位。

与此同时，昔日的手机巨头摩托罗拉则被中国厂商联想收购，联想CEO杨元庆表示，将用4-6个季度实现摩托罗拉移动扭亏，MOTO品牌将重回国内市场的视线。

由此来看，国内智能手机市场的本土品牌与洋品牌的角力厮杀将更加激烈，目前国产厂商作为一个集体在市场份额上已占据了领先地位，但要彻底打败洋巨头，仍需在品牌、产品上再加一把劲儿。

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