国际零售业巨头布局中国电子商务市场

几乎国内所有的电子商务CEO们目前都聚焦在北京，正在策划着年末更为令人热血沸腾的商战。

在11月里，一场中国网上购物狂欢引起世界媒体围观，中国人巨大的消费能力令人吃惊。据统计，20家电商在一天的时间里，获得了300亿元的营业收入，创出了世界零售纪录。

网购人数达1.93亿

今年，我国出口贸易一路下滑，欧洲的需求持续低迷，内需成了保证中国经济增长的新引擎。“中国消费者的需求实实在在摆在那里，关键是怎样引导和激发消费者的热情。”天猫CEO张勇对记者有感而发。

麦肯锡全球董事陈有钢在接受记者采访时说，11月的网购节展现了中国的强劲内需潜力，目前，淘宝(包括天猫)的交易量超过亚马逊和EBay的总和，中国的网购在总体零售中的比率为4.2%，与美国只相差0.4%，而增长速度为60%至70%，是美国的4倍。中国很有可能未来两年内在销售额总量上超过美国，成为世界上最大的网购市场。

记者从上周召开的全国工商系统网络市场监管工作经验交流现场会上获悉：今年前三季度，我国电子商务市场交易额达5.6万亿元，比去年同期增长25%。其中，网络购物市场交易额近8000亿元，已超过去年全年总量，预计到年底将突破万亿大关。

中国拥有世界上最庞大的网民群体，有5.38亿人上网。据波士顿咨询集团的数据，其网购的人数也是最大的，为1.93亿，多于美国的1.7亿。在网购金额上，中国落后于美国和日本，但预计最早在2015年将升至第一位。

电子商务潜力巨大

业内专家们分析，在新的10年中，世界各大商家们都应该盯上中国消费市场这么巨大的一块蛋糕。中国网上消费群体当属世界之最，他们手里掌握着为数可观的“投票权”，这是任何一个有眼光的商家都不可小视的市场。经合组织最新的研究表明，4年之后，即在2016年，中国将取代美国，成为全球第一大经济体。如此体量的经济体蕴含的消费实力是巨大的。13亿人口的市场蕴涵着巨大的消费增长潜力。

到2020年，如果实现“收入倍增计划”，城乡居民人均收入将比2010年翻一番，将为消费市场的扩大提供充分的潜力。

波士顿咨询集团今年在一份报告中说：“今天中国的互联网类似于上世纪六七十年代西方的电视，这里汇集了大量消费者，也是各公司必须占领一席之地的地方。”

零售巨头“跑马圈地”

根据国际数据公司最新预测，到2015年，中国网购交易额将占社会消费品零售总额的7%，2010年至2015年，电子商务市场年复合增长率将达到46.1%，远高于全球同期的11.7%。

在沃尔玛与家乐福之后，国外又一零售巨头麦德龙加入了线上的“跑马圈地”。麦德龙不久前宣布其B2B(企业对企业)网上商城正式上线，计划未来3至4年内将在华门店数量翻一番。

美国梅西百货公司日前宣布，已与中国奢侈品购物网站佳品网达成协议，将在后者旗下新成立的国际精品购物网站“欧美网”上开设一个梅西专区，直接向中国消费者出售其部分品牌商品。

根据中国连锁经营协会公布的2011年中国连锁百强显示，在国内市场外资零售商的排名中，大润发排在第一位，去年的185家门店的销售额达到了616亿;家乐福排名第二，203家门店销售额为452亿;沃尔玛排在第三，销售额为430亿，门店数量为271家。

“虽然目前我国网络市场成长迅速，但仍处于发展初期阶段，经营模式尚不成熟，应用范围尚需拓展，服务水平尚待提高，需要正确引导和有力扶持。”国家工商总局副局长甘霖最近指出。

关注电商发展的专家们表示，如果中国可以建立世界领先的电子商务平台，在最大程度地拉动内需消费的同时，还将为中国消费品走出中国乃至品牌的全球化提供重要的支持。

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