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视频网站广告盈利可观自制节目成竞争利器【通讯新闻】

发布时间:2019-08-16 12:05:08 阅读: 来源:石雕厂家

网络视频行业的迅速发展,已经成为互联网领域的第一应用。近日,易观国际发布报告称,2012年第三季度中国网络视频市场广告收入为26.4亿元,同比增长77.9%、环比增长37.5%,预计2012年全年中国视频行业市场规模将突破百亿。艾瑞发布的数据报告也显示,2010年中国在线视频行业市场规模达31.4亿元,2011年中国在线视频行业市场规模62.7亿元,同比增长99.9%。预计2013年中国网络视频行业收入将达到148.32亿元,2014年接近200亿元。

广告:视频行业重要模式

近年来,在线视频行业市场发展规模显著。今年,百度收回爱奇艺、CNTV与乐视网(300104,股吧)合作推出网络电视机顶盒、优酷与土豆合并等一系列的事件更是让视频行业成为关注焦点。

而对于在线视频行业的转变,无论是业界还是用户,最关心的无疑还是其盈利的模式。PPTV 的CEO陶闯分析指出,未来视频播放服务将会是互联网平台的标准功能,单纯的视频网站概念将会消亡,而集结优质投资、制作、渠道资源的“网络电视台”才是合理的出路。有业内人士指出,而这将为视频广告将提供“肥沃土壤”。

对于视频行业的盈利问题,爱奇艺CEO龚宇曾向《中国联合商报》记者表示,除了得益于版权价格的下降外,广告收入的提升成为重要原因。他指出,在现在视频版权的价格逐渐下降,并降到合理的水平后,视频广告业务的增加成为在线视频网站盈利的重要手段。

互联网视频广告逐年放大的同时,所侵占的就是传统门户广告市场。此外,原来的富媒体广告、图形广告,也在被视频贴片广告、内容植入广告取代。互联网视频广告正在有力地成为电视广告的合作伙伴、竞争对手。

分析人士指出,首先从价格方面来看,互联网视频广告性价比相当高,例如日化用品一个CPM只有2块钱,汽车广告是十几块钱,但电视广告中,日化和汽车广告一个CPM都是十几块钱,最高是34块钱左右。而且从品牌传播效果到品牌影响力的提升以及用户互动角度看,互联网视频和电视广告的共同投放,无论性价比还是投放环境、人群结构,比单个投放效果好得多。

二三线城市在线视频广告市场潜力看好。优酷土豆集团在今年11月底举行的推荐会上,优酷营销副总裁董亚卫表示,在线视频网站在二三线市场的表现将“大有可为”。爱奇艺同样关注到二三线城市的潜力,龚宇则更加直白地指出,从广告投放和广告收入来讲,一线城市的广告库存已经极其紧张,需要不断通过提高广告价格来提高市场收入,但提价这一举动如果太频繁或太激进,又会让广告主望而却步。“二三线城市则有大的增长空间。”龚宇说道

按照爱奇艺CEO龚宇的规划,明年爱奇艺将广告销售团队拓展至二三线城市的计划非常重要,要让二三线甚至三四线这样广告库存丰富的区域实现广告价值。

优酷的做法则略有不同,据董亚卫介绍,除了用传统区域定价方式,其还计划推出新产品,让按照CPM投放的广告主能够在选择城市投放比例,以保持曝光比例的稳定。

另外,视频网站对移动终端的争夺渐趋激烈。“移动视频从去年年底开始到现在是爆发性的、大规模的增长。”爱奇艺CEO龚宇日前表示,移动视频广告是移动视频的救世主,基于跨屏的趋势,移动端广告单价要比PC电脑端贵百分之十几,预计明年上半年,视频全行业广告价格涨30%以上。”

自制节目:行业差异化吸金利器

依靠日益增长的视频广告收入,目前国内视频行业正在形成稳定的格局,但为了进一步争夺市场份额,视频网站纷纷打出自制出品的差异化内容。近两年来,自制类节目、微电影已成为视频网站自制内容的主要方向,而自制节目的互动社交便成为将传播效果实现最大化的手段。爱奇艺、优酷、土豆网等纷纷设重金打造自制栏目,以期在提升自身节目内容的同时,获取广告主的目光。

业内人士分析称,视频网站原创内容将是未来的发展趋势,无论是从内容成本的角度,还是确立差异化,视频网站自制节目已作为行业发展的重中之重。

近期酷6的自制栏目《明星视频日记》建立草根明星“大衣哥”朱之文的博客专栏,通过个人上传视频与网友们自己生活中的点点滴滴《明星视频日记》依靠内容为王的优势,融合社交平台的广泛应用,衬托栏目内容的借力因素,将力量分散各个支点形成实现自身品牌价值最大化。

此前的6月11日,由爱奇艺重金打造、相声演员郭德纲加盟主持的评论性脱口秀节目《以德服人》启动,高调宣布进军网络视频自制市场,成为爱奇艺强强组合打造“综艺节目产业链”重要一环。“当前爱奇艺出品的综艺节目每周固定时间上线播出,已经形成一套完整的排播机制。”高瑾表示,爱奇艺将继续加大多类型综艺投入,并不断提升爱奇艺的媒体价值,彻底打通综艺节目产业链上从策划、制作、艺人合作到宣传推广的每一个环节。

统计数据显示,目前爱奇艺已拥有多档自制节目,节目内容涵盖综艺、时尚、音乐、娱乐、美食等多个领域。两年来爱奇艺娱乐从无到有,创立《娱乐大事件》、《娱乐猛回头》、《爱够了没》、《健康相对论》、《吃货掌门人》等多档具备互联网特色的自制节目,开创互联网娱乐运营报道新模式。其特色鲜明的内容、犀利的观点,也赢得了传统广告主的青睐。

此前,土豆网曾推出全新自制综艺节目《明星斗地主》等栏目,优酷网自制的由高晓松主持的《晓说》等返乡客观的节目。

据爱奇艺CEO龚宇透露,如果自制节目播出时长能够达到15%,收入则能达到20%,“自制节目的货币化能力比较高,能降低对制片方的依赖,对采购热门剧的依赖也会大大下降”。

分析人士指出,自制节目通过社交平台广泛分享,让视频网站的自制节目拥有更广泛的受众基础,更好的加速短视频领域的更多创新进程,从而吸引广告主的青睐。

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